Le paysage automobile européen accueille de nouveaux constructeurs chinois. Parmi les marques qui souhaitent rapidement se faire une place figure JAECOO, marque du groupe Chery qui mise principalement sur les SUV pour conquérir les automobilistes européens.
Avec un design travaillé, des équipements généreux et une gamme faisant progressivement appel à l’hybridation et à l’électrique, JAECOO veut se positionner comme une alternative aux constructeurs généralistes traditionnels.
Une marque issue du groupe Chery
JAECOO appartient au groupe chinois Chery, l’un des principaux constructeurs automobiles chinois. La marque a été développée avec une ambition internationale et notamment européenne.
Son positionnement repose principalement sur les SUV, avec une image plus robuste et technologique que celle d’une marque généraliste traditionnelle.
Le nom JAECOO doit ainsi devenir une nouvelle référence du groupe Chery sur plusieurs marchés internationaux.
Des SUV au cœur de la stratégie
JAECOO a choisi de se concentrer sur un segment particulièrement populaire en Europe : celui des SUV.
Le constructeur propose notamment des modèles comme le JAECOO 7, un SUV familial qui doit servir de vitrine à la marque sur les marchés européens. Son design extérieur relativement imposant s’accompagne d’un habitacle moderne et d’un niveau d’équipement important.
La marque cherche ainsi à séduire les automobilistes avec une recette devenue très populaire : un SUV bien équipé, technologiquement moderne et proposé à un tarif compétitif.
L’hybride rechargeable comme arme de conquête
L’une des particularités de la stratégie de JAECOO repose sur l’hybridation rechargeable.
Le constructeur développe des modèles capables d’associer un moteur thermique à une motorisation électrique afin de réduire la consommation tout en conservant une autonomie importante pour les longs trajets.
Cette technologie pourrait constituer un avantage commercial en Europe, où les consommateurs recherchent de plus en plus des véhicules électrifiés tout en restant parfois réticents à passer directement au 100 % électrique.
Vers une gamme électrique plus importante
JAECOO ne compte toutefois pas s’arrêter à l’hybride rechargeable.
La marque développe également des véhicules électriques afin d’accompagner l’évolution du marché européen. L’objectif est de proposer progressivement plusieurs types de motorisations et de répondre à différents besoins.
Cette stratégie multi-énergies permet à JAECOO de ne pas dépendre d’une seule technologie et de s’adapter aux différences entre les marchés européens.
Beaucoup d’équipements pour contenir les prix
Pour convaincre les clients européens, JAECOO mise également sur un rapport prix-équipement particulièrement important.
Les modèles de la marque intègrent de nombreux équipements technologiques dès les niveaux de finition relativement accessibles : grands écrans numériques, systèmes d’aide à la conduite, connectivité et équipements de confort.
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